《轩辕剑6》广告登录电影院 单机游戏上演屌丝逆袭

近日,一则特殊贴片广告进入电影观众的视野,让喜欢游戏的玩家眼前一亮,这正是即将于暑期发售的《》的电影贴片广告,这是中国单机游戏首次在电影院线投放广告,预示着中国单机游戏不再是路人甲,开始跻身主流平台。


一直以来,单机游戏的宣传都停留在网络媒体、海报上,似乎不够大气。此次搜狐畅游花巨资让《轩辕剑6》登录电影院线,为其暑期发售造势,更有业内人士爆料:《轩辕剑6》可能在畅游的操盘下,以大电影的形式登录院线。对于单机营销来说,应该算是一个里程碑的事件,国产单机不再是屌丝,真正步入 高富帅 队列! 


对于搜狐畅游来说,这也是一个成功的矩阵整合案例。游戏产业高速发展,游戏公司之间的竞争也日益激烈,搜狐畅游在去年第四季度的营收首度超越盛大排名第三,但这个名次并没有让畅游满足,而是凭借旗下打造的大搜狐矩阵进行全方位整合,而他们的矩阵似乎比盛大的迪斯尼帝国要强劲很多。


搜狐畅游的矩阵营销师承于集团的多维矩阵营销模型,早在2007年,张朝阳就宣布搜狐在矩阵全面整合成型:使用搜狗拼音输入法的用户发现,输入文字的时候会出现搜狐自主研发的网游《天龙八部》中的专业的游戏词汇,诸如:狂密、跑商等,这只是搜狐将产品整合的一个很小的例子。


2013年,张朝阳更是将这个矩阵航母扩到最大,微博、高清视频、搜狗、搜狐畅游旗下各个游戏 让搜狐矩阵的量级日益膨胀。而搜狐畅游内部更是将产品整合发挥到极致:上海晶茂的娱乐战线、17173的游戏门户,收购第七大道剩余股份,与大宇签约单机游戏,收购手机游戏域名,搜狐畅游的矩阵早已成型,只待整合 轩辕剑系列产品正是这种矩阵整合的实践者。


搜狐畅游副总裁王一曾经提到: 以《轩辕剑》为主题,将完成2012年电视剧、2013年单机游戏、2014电影和网络游戏,以及舞台剧、小说、动画电影的多重演绎方式 ,这是一个让小公司无法仰视的布局,2012年我们已经看到了《轩辕剑》电视剧掀起的观影潮,2013年见证单机游戏的发行,而2014年,更多的演绎方式会扩展到单机游戏和游戏以外的人群。虽然我们无法预知这样的抱团整合给畅游到底能带来多大的收益,但是这样的大布阵,确乎把一些公司远远地甩到了后面。


有人说: 2013年将是大公司的独舞,二三线网游公司将逐渐走向舞台边角或者转向其他舞台。


这种形势的确很明显,打开游戏媒体,看到页面上80%都是腾讯、网易、搜狐畅游、盛大的游戏宣传。前3的网游厂商,腾讯游戏本身已经建立起来泛娱乐帝国,加之腾讯家族的QQ、微信、微博的强劲表现,让腾讯游戏在营销整合方面已经毫无破绽,更无人能及;畅游紧随其后,与门户网站、高清视频、搜狗浏览器输入法加紧合作,加之本身的矩阵形势,势头无人能挡;即使是网易,也在游戏领域不执念于回合制,而是将触角拓展到DOTA、FPS、横版动作等多领域。


而盛大却在往另一个方向行驶:抛弃迪斯尼帝国之梦,转身专注于游戏;此时,巨人的灵魂领袖史玉柱离开了舞台,金山宣布不再做端游。或许,未来网游世界只是少数高手间的博弈,或许只是一家霸主地位难以撼动,而我们玩家,是观察者,也是网游历史格局的推动者。

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